星空棋牌网站苏宁易购线上业务柳暗花明

如何定性苏宁易购并判断中长期的业务走势是我们一直试图解答的问题。

难度主要体现在:

星空棋牌网站其一,作为老牌线下零售企业,苏宁也在持续加大线上化发展,但国内线上零售增速已在变缓,在完成内部运营治理(如与阿里结盟的流量运营,线上线下协同化发展等)之后,在外部环境走低之下,是否会面临“起个大早赶个晚集”的问题,也就是说苏宁线上距离天花板究竟有多大空间?

其二,近两年苏宁重新确立了线下门店扩张的发展思路,并购家乐福中国和万达百货,这又是否和单纯的线上发展思路相冲突,抑或是,线上线下的一体化运营能否结出成功果实?

当我们在网络中检索苏宁易购相关信息时,上述问题出现频次也相当之高,在本文中,我们将通过数据的整理和分析,对上述问题进行详细的解答。

我们先整理了2015-2020上半年苏宁线上总交易额的变化情况,见下图

星空棋牌网站阿里与苏宁易购结盟在2015年,彼时苏宁易购线上交易占比尚在31%的起步阶段,随后的三年内,线上占比大幅增加,但我们也发现在2018-2019年线上占比增长有所放缓,这其中既有双方合作深入,增长的边际效应不断缩小的问题,亦与苏宁易购自身业务的调整有关。

星空棋牌网站在2018-2019年,苏宁易购一方面重新向线下要流量,加速了线下渠道的拓展,另一方面,也是经常被大众所忽视的,即在经过自建渠道到合作阿里之后,苏宁易购开始重新加强自有线上渠道的建设,诸如拼购,以及小程序导流等等,线上主动运营意识加强。

此外,在由家电向日百品类扩张过程中,扶持线上也是一大看点,如在苏宁小店的业务探索中采取了不向第三方平台外卖靠拢,线下资源只导向自有渠道的做法,虽然业内多有不解,但将其行为放在配合此周期苏宁易购全局性的改革视角来看待,也就在情理之中了。

苏宁易购为何要重新自建线上渠道,或者说,现在自建渠道究竟为了什么呢?

在2020年上半年,苏宁易购线上占比的增长重新又回到快速轨道,这也是此前业务革新的必然结果。

为进一步分析,我们又整理了2015-2020上半年线上渠道的业务分部情况,见下图

在电商业态中,自营多体现服务的品质,而开放平台则是以零售服务者身份出现,平台以轻运营和快速扩张性为特点,帮助第三方商家解决销售问题,故而,自营是基础,而开放平台则代表能力、盈利与规模。

结合以上两图,可以大概看到:2015年后,苏宁易购线上开放平台占比并未有过大增长,线上占比的提振主要以加大自营商品为主,但在2018年之后,也就是前文所言双方合作的增长边际效应有所衰减之时,开放平台占比却获得了最佳的成长机会,苏宁易购线上取得了相当不错的成绩。

(责任编辑:星空棋牌网站)

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