36氪首发 | 潮玩社交电商平台「美拆」完成千万元Pre-A轮融资,推出首个线上潮玩展

星空棋牌网站36氪获悉,潮玩社交电商平台美拆已经完成千万元Pre-A轮融资,投资方为青松基金。此前美拆还曾获得沸点资本的天使轮融资。

潮玩市场自去年以来显著爆发,有不少新玩家入局,而从2016年就开始进入市场的

头部玩家泡泡玛特已经开出超100家线下店,并刚完成超一亿美元融资,最快下个月将赴港IPO。

美拆创始人于瀛在前两年参加游戏展和动漫展的时候,就发现这类潮玩产品越来越多。日韩欧美的潮玩品牌开始大量进入中国的展会,国内设计师自主研发的潮玩产品也有明显增长趋势,他认为中国的潮玩消费正在觉醒。在2018年初,于瀛决定离开游戏行业,进入潮玩市场创业。

星空棋牌网站考虑到当时已经有泡泡玛特这类比较成熟的线下零售店,于瀛最终选择了一条不同的电商化路线,凭借之前团队在互联网、游戏领域的多年经验,美拆想要通过用户的分享裂变促进潮玩的线上交易,推爆一些新锐设计师的新品,这些新品通常都很难进入线下渠道,而设计师个人的线上销售渠道

过于狭窄。

美拆的模式是“80%采销+20%分销”,目前小程序已经上线了300多个品牌,过千个产品系列,每周上线5-10款新品。前期美拆主要通过免费送玩具、分享得新品等玩法引导用户在潮玩群中进行分享,现在美拆每天已经可以触达过千个微信群,每月GMV近千万元,库存周转率在15-30天。

除了社交裂变,团队也想尝试一些新的玩法。疫情期间,所有的线下玩具展会停摆,美拆正是看中了这个空隙点,决定举办一场“MCTS线上潮玩展”,让品牌方在展会上限时限量发售自己的产品,目前已经该展会已经汇聚了超200个品牌。

美拆线上展会预告

展会将于4月30日开始并延续到五一假期结束,用户可以通过美拆小程序参与活动并购买展品。值得一提的是,美拆还与知名的脱口秀团队和潮玩设计师一起合作,进行线上直播,用户可以通过美拆小程序和克拉克拉APP收看,预计此次销售将有40%会通过直播产生。

同时借此次展会,美拆也初次尝试深入到设计和生产的上游去。团队已经签下新裤子乐队主唱彭磊的漫画形象进行独家合作,吊卡和盲盒都会在这次展会进行限量发售。

潮玩玩家有自己的兴趣圈子,从分享裂变切入有一定的优势,但这些核心玩家能否撑起一个电商平台的体量?大多数小白用户可能会被泡泡玛特这类品牌先收割。

对此于瀛表示,可以看到的是,潮玩盲盒正在成为由小众走向大众的消费文化,用户对于购买潮玩的意识逐渐培养形成,核心圈层本就在不断扩大。同时潮玩也必须继续破圈,这也是美拆接下来会重点布局的方向,签下彭磊是他们走出的第一步。未来美拆还会跟游戏圈、综艺圈等IP进行合作,通过跨界联动,触达更多用户。

(责任编辑:星空棋牌网站)

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